"A Benfica TV até a alteração introduzida era um negócio bastante simples e equilibrado.
Era uma operação que custava cerca de 5 milhões de euros por ano e que tinha receitas também de 5 milhões, sobretudo graças ao que o operador cabo pagava para ter a exclusividade do canal, neste caso a Meo.
Com a passagem da Benfica TV a canal “Premium” (pago), o jogo alterou-se e este meu texto visa tentar ajudar a entender qual o desafio que o Benfica tem pela frente.
Assim, do lado dos custos parece-me natural que a Benfica TV os veja aumentar por diversas razões: compra de direitos de outras ligas (sobretudo a inglesa), compra de direitos de outros clubes, custos de transmissões altamente profissionais e do necessário reforço da estrutura humana que trabalha no canal.
Deste modo, talvez se possa considerar que a Benfica TV passe a ter custos anuais de 8 ou 9 milhões.
Do lado das receitas, até à mudança, a Benfica TV tinha como principal fonte de rendimento o que recebia da Meo e a publicidade era residual.
Com a alteração, a Benfica TV deixa de receber do operador cabo, mas será previsível que as receitas publicitárias aumentem significativamente, uma vez que o canal passará a transmitir os jogos do Benfica em casa para a Liga Portuguesa e passará a transmitir a Liga Inglesa, que são dois conteúdos de grande peso.
Assim, para simplificação de raciocínio, podemos considerar que desaparece a receita cabo, mas que a publicidade subirá para valores de 8 ou 9 milhões, isto é, considera-se que a publicidade cobre os custos de funcionamento do canal, que é a situação que ocorria até à alteração.
Tomando estes pressupostos como válidos, isso significa que será o número de subscritores que definirá a remuneração que o Benfica terá pelos seus direitos televisivos.
Sabemos, então que cada subscritor paga 9,99 euros por mês para subscrever a Benfica TV. Retirando o IVA, ficamos com um valor de 8,12 euros mensais.
Parece-me razoável pressupor que cada operador cabo fique com 20% das receitas pelo serviço de distribuição de um canal “Premium”.
Se assim for, o Benfica receberá, líquidos, 6,50 euros por cada subscritor, o que multiplicado por 12 meses, significa que cada assinante da Benfica TV contribui com 78 euros anuais para o Benfica.
É sabido que o Benfica rejeitou uma proposta de 22 milhões de euros anuais da Sport TV.
Perante os pressupostos assumidos neste texto, esse montante seria atingido com 282.000 assinantes.
Se considerarmos que o Benfica quer receber, no mínimo, 30 milhões de euros, o desafio consiste em conseguir 384.000 assinantes.
Estes números não são rigorosos, mas servem para termos uma referência.
Penso que aqui será interessante pensarmos que a Sport TV andou pelos 700.000 subscritores e, agora, com a crise, esse número é claramente inferior.
Chegados aqui, gostava de alertar para o problema do canal Premium se chamar Benfica TV.
Com este nome, adeptos de outros clubes ficam afastados, sobretudo se se mantiver o conteúdo editorial do Canal muito agressivo face a esses clubes.
Por outro lado, é conhecido que quando um canal de um clube é pago ou tem conteúdos pagos, o número de subscritores é muito influenciado pelos resultados desportivos, havendo uma forte ligação emocional ao canal, o que já não sucederia se o canal não tivesse o nome do clube.
Daí eu recomendar vivamente que o Benfica, a seguir neste modelo, tivesse 2 canais:
- uma Benfica TV como existia, que serviria para ligar o Benfica ao mundo, aos seus adeptos e sócios
- um canal “Premium” com outro nome e que o Benfica pudesse, até, não deter a totalidade do Canal
Finalmente um apontamento que creio que devia ser corrigido: a Benfica TV é um canal pago porque, sobretudo, transmite os jogos em casa do Benfica. Neste sentido, quem comprou entradas anuais no Estádio da Luz deveria ter um desconto na subscrição do canal, uma vez que não vai usufruir do principal benefício que o canal proporciona. O desconto até poderia não ser grande, mas era um sinal de preocupação e consideração por esses sócios.
Penso que este texto poderá ajudar a compreender o que está em causa quando se fala de Benfica TV, sobretudo para entendermos as ordens de grandeza.
Mais uma vez digo que desconheço os detalhes das negociações que o Benfica fez, mas creio que este texto dá uma ideia mais aproximada do que está em questão.
Penso que o que escrevi ajuda a perceber a importância de todos nós, Benfiquistas, assinarmos a Benfica TV." - retirado do Facebook de Bruno Carvalho.
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