Quando ontem tive conhecimento desta capa sobre os direitos televisivos do SLBenfica, tive a tentação de a colocar disponível. Apenas não o fiz porque achei relevante manter o tópico Ele quer ser respeitado! E nós vamos respeitar!
Todos os que acompanham o GB de perto, sabem que a minha opinião está longe da propaganda sonhadora do Domingos Soares Oliveira (40 a 50M€) e longe do tal "triplo de 15M€" que Luis Filipe Vieira tinha falado em entrevista ao Miguel Sousa Tavares. Quem recorda os mais longínquos tópicos sobre o tema, sabe que sempre falei em valores entre os 15 e os 20M€, tal como recentemente o escrevi no tópico 3M/ano até 2021 - Agora sim a opinião do GB (É absolutamente vital que os direitos televisivos atinjam uma relevância de 50% do valor das receitas obtidas através da alienação de direitos. O "valor mágico realista" para mim são os 20M€).
O Jornal I apresenta hoje uma "caixa" de uma negociação que acho que qualquer pequenote de 10 anos era capaz de escrever. A notícia em si está cheia de "verdades lapalicianas" e sustenta-se em estudos da Omnicom Media para dizer que o mercado vale "apenas" 373M€ blá blá blá, esquecendo o "share" de topo dos jogos do SLBenfica, assim como a Olivedesportos passar grande parte dos jogos em canal fechado que os clientes pagam 24€/mês - 288€/ano por cliente (façam as contas a 100mil clientes - serão mais - e vêem quanto recebem).
Isso são tretas! Há muito que Joaquim Oliveira, o amigo, apresentou já números na ordem dos 15M€, recusados pelo SLBenfica que colocou a fasquia nos 25M€. O entendimento acabará por se fazer entre os 18 e os 22M€, sujeito talvez até a contratos de objectivos face às audiências/share.
Face ao posicionamento que o SLBenfica se "pôs a jeito" com o amigo Joaquim Oliveira - continua a fazer imensa confusão que essa pessoa seja apelidada de amigo e que continue ligado ao Sport Lisboa e Benfica, não era portanto de esperar um cenário mais ambicioso.
Na surdina, para a BenficaTV poder ter os resumos diferidos da Sporttv, já o contrato tinha sido estendido para 2014, o Benfica fazia juras de amor ao Joaquim Oliveira e declarava-se publicamente o direito de preferência, ignorando que o único que ficaria a perder com este negócio não se concretizar seria... Joaquim Oliveira - e de que maneira.
Posto isto, não vale aqui a pena recordar todos os tópicos mais recentes ou mais antigos sobre este tema onde o GB, entre outras coisas, propõe a saída de Joaquim Oliveira da Benfica Multimédia (e consequentemente da SAD), que o site oficial, callcenter e afins fiquem fora deste acordo passando para a gestão directa do Clube e SAD, até um concurso público para os direitos televisivos e publicidade estática nos jogos para os 15 jogos.
Por tudo isto, o número mágico vão ser 20M€... mas haveria justificação para um valor justo de mercado de 30M€ a 5 anos. Recordo a todos que o que está aqui em causa não são apenas os direitos televisivos dos 15 jogos, que o Oliveira revende para o estrangeiro e para Portugal e onde obtém elevadíssimos ganhos com publicidade na Sporttv. Está também em causa a primeira linha de publicidade estática em redor do relvado da Luz, que vale muito dinheiro.
Vamos contentar-nos com o BOM, mas é preciso ter coragem para assumir que poderia ser muito MELHOR, assim houvesse coragem de desafiar o "amigo" Joaquim Oliveira.
Quem parece não se contentar com o BOM e quer o MELHOR é Fábio Coentrão. De forma bastante inteligente, perante o interesse do Real Madrid, o Fábio afirmou algo muitíssimo inteligente: «Estou com a cabeça na selecção nacional. De resto, vou ser sincero, sou jogador do Benfica e gosto muito de lá estar. O Real Madrid é sempre o Real Madrid, mas este ano penso que é melhor continuar no Benfica. Tenho 22 anos, tenho tempo». Inteligentíssimo, pois este ano adicional pode ser a diferença entre sair já para ser um BOM lateral esquerdo no plano europeu ou... o MELHOR lateral esquerdo da Europa no próximo ano (o que nunca acontecerá, seguramente num clube como o Bayern, o Fábio tem capacidade para mais e melhor).
Face às mais que prováveis vendas de Cardozo, DiMaria e David Luiz (por Ramires garantiu-se o acordo para a permanência), seria bastante inteligente por parte da SAD, propor uma significativa melhoria do contrato do Fábio Coentrão (URGENTEMENTE), fazendo subir a clausula para os 45M€, para no próximo ano o vender por um valor na ordem dos 35 a 40M€. O Fábio está disponível para ficar e o Benfica não o pode perder.
Em sentido contrário, Luisão confirmou-se afinal que entre BOMBA ou INVENÇÃO? É aguardar... e foi BOMBA! Podemos falar delas como as faltas que são cometidas na área, ou seja, se têm ou não a "intensidade" das palavras transcritas, mas a realidade é que Luisão destruiu em dois minutos, o que demorou sete anos a construir:
O Jornal I apresenta hoje uma "caixa" de uma negociação que acho que qualquer pequenote de 10 anos era capaz de escrever. A notícia em si está cheia de "verdades lapalicianas" e sustenta-se em estudos da Omnicom Media para dizer que o mercado vale "apenas" 373M€ blá blá blá, esquecendo o "share" de topo dos jogos do SLBenfica, assim como a Olivedesportos passar grande parte dos jogos em canal fechado que os clientes pagam 24€/mês - 288€/ano por cliente (façam as contas a 100mil clientes - serão mais - e vêem quanto recebem).
Isso são tretas! Há muito que Joaquim Oliveira, o amigo, apresentou já números na ordem dos 15M€, recusados pelo SLBenfica que colocou a fasquia nos 25M€. O entendimento acabará por se fazer entre os 18 e os 22M€, sujeito talvez até a contratos de objectivos face às audiências/share.
Face ao posicionamento que o SLBenfica se "pôs a jeito" com o amigo Joaquim Oliveira - continua a fazer imensa confusão que essa pessoa seja apelidada de amigo e que continue ligado ao Sport Lisboa e Benfica, não era portanto de esperar um cenário mais ambicioso.
Na surdina, para a BenficaTV poder ter os resumos diferidos da Sporttv, já o contrato tinha sido estendido para 2014, o Benfica fazia juras de amor ao Joaquim Oliveira e declarava-se publicamente o direito de preferência, ignorando que o único que ficaria a perder com este negócio não se concretizar seria... Joaquim Oliveira - e de que maneira.
Posto isto, não vale aqui a pena recordar todos os tópicos mais recentes ou mais antigos sobre este tema onde o GB, entre outras coisas, propõe a saída de Joaquim Oliveira da Benfica Multimédia (e consequentemente da SAD), que o site oficial, callcenter e afins fiquem fora deste acordo passando para a gestão directa do Clube e SAD, até um concurso público para os direitos televisivos e publicidade estática nos jogos para os 15 jogos.
Por tudo isto, o número mágico vão ser 20M€... mas haveria justificação para um valor justo de mercado de 30M€ a 5 anos. Recordo a todos que o que está aqui em causa não são apenas os direitos televisivos dos 15 jogos, que o Oliveira revende para o estrangeiro e para Portugal e onde obtém elevadíssimos ganhos com publicidade na Sporttv. Está também em causa a primeira linha de publicidade estática em redor do relvado da Luz, que vale muito dinheiro.
Vamos contentar-nos com o BOM, mas é preciso ter coragem para assumir que poderia ser muito MELHOR, assim houvesse coragem de desafiar o "amigo" Joaquim Oliveira.
Quem parece não se contentar com o BOM e quer o MELHOR é Fábio Coentrão. De forma bastante inteligente, perante o interesse do Real Madrid, o Fábio afirmou algo muitíssimo inteligente: «Estou com a cabeça na selecção nacional. De resto, vou ser sincero, sou jogador do Benfica e gosto muito de lá estar. O Real Madrid é sempre o Real Madrid, mas este ano penso que é melhor continuar no Benfica. Tenho 22 anos, tenho tempo». Inteligentíssimo, pois este ano adicional pode ser a diferença entre sair já para ser um BOM lateral esquerdo no plano europeu ou... o MELHOR lateral esquerdo da Europa no próximo ano (o que nunca acontecerá, seguramente num clube como o Bayern, o Fábio tem capacidade para mais e melhor).
Face às mais que prováveis vendas de Cardozo, DiMaria e David Luiz (por Ramires garantiu-se o acordo para a permanência), seria bastante inteligente por parte da SAD, propor uma significativa melhoria do contrato do Fábio Coentrão (URGENTEMENTE), fazendo subir a clausula para os 45M€, para no próximo ano o vender por um valor na ordem dos 35 a 40M€. O Fábio está disponível para ficar e o Benfica não o pode perder.
Em sentido contrário, Luisão confirmou-se afinal que entre BOMBA ou INVENÇÃO? É aguardar... e foi BOMBA! Podemos falar delas como as faltas que são cometidas na área, ou seja, se têm ou não a "intensidade" das palavras transcritas, mas a realidade é que Luisão destruiu em dois minutos, o que demorou sete anos a construir:
Novamente, não coloco em causa o interesse com que Luisão - capitão de uma equipa cheia de ambições desportivas para os próximos dois/três anos - possa ter numa transferência para um clube mediano em Espanha. Cada um sabe de si, apesar de eu considerar pouco inteligente uma mudança dessas. Contudo, o que Luisão não pode esquecer (até pelo estatuto que tem no plantel) é que a rádio e tv não são o melhor caminho para comunicar com a Direcção e Administração do SLBenfica, por muito aborrecido que pudesse estar. Lamento por ti, Luisão.
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